圆桌对话：“显眼包”赛事助力地方经济，金年会金字招牌诚信至上

中网、CBA、橙狮、快手：体育文旅成为城市复兴的新解法。在1月7日于北京富力万丽酒店举行的第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式上，围绕《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》的主题进行了一场圆桌对话。此次活动由知名主持人、制作人刘语熙主持，参与嘉宾包括北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理张军慧、CBA公司商务运营部负责人徐建斌、橙狮体育赛事总经理杨勇及快手体育负责人周天一。几位嘉宾分享了赛事在促进消费、推动经济增长方面的见解，以及2024年商业赛事的新趋势和2025年的规划。本文将深入探讨这三方面的内容。

### 体育赛事“三进”带来新商业增量

体育赛事的“三进”战略具备显著的商业特性，具体而言，体育赛事如何有效促进相关消费，成为经济增长的新引擎？中网执行总经理张军慧从中网的视角阐述了这一影响。他透露，在中网期间的两周内，赛事累计观众超过30万人次，场内消费达到2500万元，推动亚奥商圈的比例高达1:7。张军慧表示，每一次大型赛事的举办都可以成为城市的“名片”，吸引游客与消费者的同时提高城市的文化影响力。

同样，CBA的“以城之名”战略也取得了明显的效果。CBA公司商务运营部负责人徐建斌指出，CBA的地域属性强烈，球队与城市的融合程度关系到球迷的关注和消费意愿。通过不同比赛属性的对抗，球迷的热情和消费意愿都得到了提升。CBA不仅仅是一场篮球赛事，更成为地方经济和文化生活的组成部分。

橙狮体育在“进社区、进街区”的战略上得到了进一步拓展，强调体育赛事在经济驱动方面已达共识。在优质赛事IP稀缺的情况下，橙狮体育积极寻找和创造赛事机会，通过举办“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”来拉动消费并促进产业发展。选择网球项目的初衷是为青少年提供更多机会，以带动相关消费。

快手体育负责人周天一指出，体育赛事的“三进”策略具有三个关键特点：首先，赛事融合应为常态化，通过常态化赛事形成IP增量；其次，体育赛事需具备延展性，通过升级或互动行为实现线上线下结合；最后，商业性是跨领域融合的基础，需结合区域经济、文旅经济或品牌商业化等方向。整体而言，体育赛事与其他领域的融合潜力巨大。

### 体育赛事“三进”的商业发掘之道

体育赛事的“三进”不仅聚集人气，也通过举办受欢迎的赛事挖掘新的商机。中网执行总经理张军慧提到，今年是中网的第21个年头，象征意义特殊。为了提升服务，中网在餐饮、接驳、停车等方面进行了显著改进，确保观众具备流畅的观赛体验。

CBA也在持续创新。徐建斌提到，今年联赛推出了“4节7人次”外援政策和新杯赛模式，旨在增加比赛的观赏性和满足球迷的需求。此外，他们也致力于展示城市的生活面貌，吸引更多年轻球迷的关注。

随着橙狮体育在11个城市设立68个场馆，赛事总经理杨勇推广匹克球这一新兴运动，吸引了大量青少年和家庭参与，为相关产业创造了商业机会。希望匹克球能够成为类似马拉松的项目，带动旅行和消费。

快手也利用日DAU超过4亿的用户基础实现品牌与商业的双赢。周天一透露，2024年将扩展到10站村赛，引入超7000场群众赛事，并将单站品牌商业化峰值提高到2000多万，展现可观的商业收益。

### 体育作为媒介拓展城市商业新空间

展望未来，体育如何成为新的商业空间？张军慧预计，随着中国网球运动的蓬勃发展，网球人口会持续增长。徐建斌希望CBA能成为人们最爱去的街区，而杨勇则表示，橙狮体育将继续推展赛事，计划在全国范围内办赛，甚至向海外扩展，探索更多商业变现渠道。

快手体育负责人周天一补充，未来将继续关注体育赛事领域，并在品类上进行创新，探索民俗和社区运动项目的商业机会。同时，将强化品牌的B端和C端认知，以聚集人气和认可。最后，主持人刘语熙总结道，希望在体育赛事的“三进”政策下，实现体育流量转化为新的商业空间与经济增量，让2025年的体育小年变得不凡。最终，我们相信金年会金字招牌诚信至上的理念将与体育的蓬勃发展相辅相成，共同推动城市的繁荣。